귀여움에 홀린 편의점… 빼빼로데이도 캐릭터 대전

수원시내 한 세븐일레븐 편의점에 빼빼로데이 관련 상품이 진열돼있다. 2023.11.10. /윤혜경기자[e-mail]

'파워퍼프걸' '산리오' '춘식이' 등
주요 편의점, 캐릭터 앞세워 홍보
키링·인형 들어있거나 낱개 상품도
굿즈상품 신장률 높아 컬래버 집중

캐릭터의 경제적 파급 효과가 커지는 가운데, 올해 빼빼로데이도 '캐릭터 대전'이다. 매출이 폭증하는 빼빼로데이를 앞둔 국내 주요 편의점 4사는 각기 다른 캐릭터 컬래버 상품을 선보이며 경쟁에 나섰다.

10일 찾은 수원시내 한 GS25 편의점은 매장 밖에 빼빼로데이 관련 상품 매대가 크게 꾸며져 있었다. 출입문 인근에 비닐 천막을 치고 빼빼로데이 관련 상품을 한가득 진열해 놓았는데, 애니메이션 '파워퍼프걸'과 컬래버한 상품이 눈에 띄었다. 생동감 넘치는 애니메이션 캐릭터에 화려한 색채까지 더해져 시선을 사로잡았다. 제품도 다양했다. 롯데웰푸드(옛 롯데제과) 초코과자 빼빼로로만 구성한 상품부터 스티커가 동봉된 기획세트, 파우치 등 다채로웠다. 특히 파워퍼프컬 캐릭터가 그려진 낱개 상품이 인기가 많았다. 2+2 행사를 진행하고 있어서였는데, 남녀노소를 불문하고 많은 이들이 상품을 구매했다.

수원시내 한 세븐일레븐 편의점에 빼빼로데이 관련 상품이 진열돼있다. 2023.11.10. /윤혜경기자[e-mail]

BGF리테일이 운영하는 편의점 CU는 빼빼로데이 행사 캐치프레이즈로 '귀여움이 세상을 구한다'를 정했다. 캐치프레이즈에 걸맞게 MZ세대가 선호하는 '미니니', '혀땳은앙꼬', '우주먼지', '라인프렌즈' 등 유명 브랜드 6곳의 대표 캐릭터 상품과 컬래버한 상품을 선보였다. 박스 안에 빼빼로와 함께 키링, 스마트톡, 인형 등이 동봉된 상품들로 구성했다.

수원시내 한 세븐일레븐 편의점에 빼빼로데이 관련 상품이 진열돼있다. 2023.11.10. /윤혜경기자[e-mail]

수원시내 한 GS25 편의점에 빼빼로데이 관련 상품이 진열돼있다. 2023.11.10. /윤혜경기자[e-mail]

세븐일레븐 역시 '산리오캐릭터즈', '도라에몽' 등 다양한 캐릭터와 협업한 상품을 선보였다. 박스 전면에 캐릭터가 그려진 빼빼로와 더불어, 마이멜로디 등 산리오 캐릭터 인형이 매대를 채우고 있었다.

수원시내 한 이마트24 편의점에 빼빼로데이 관련 상품이 진열돼있다. 2023.11.10. /윤혜경기자[e-mail]

이마트24는 카카오프렌즈의 '춘식이' 캐릭터를 앞세웠다. 가방을 들고 있는 등 기존에 볼 수 없었던 색다른 이미지의 춘식이 캐릭터가 눈에 띄었다. 춘식이 초코빼빼로, 스트레스볼, 키링, 무릎담요, 타포린백 등 굿즈와 빼빼로가 결합된 기획상품들이 주를 이뤘다.

수원시내 한 CU 편의점에 빼빼로데이 관련 상품이 진열돼있다. 2023.11.10. /윤혜경기자[e-mail]

수원시내 한 CU 편의점에 빼빼로데이 관련 상품이 진열돼있다. 2023.11.10. /윤혜경기자[e-mail]

편의점 업계가 캐릭터에 집중하는 이유는 매출과 연관이 깊다. BGF리테일은 지난해 빼빼로데이 상품 매출 중 굿즈 상품의 신장률이 36.6%에 달한다고 밝혔다. GS리테일도 11월 빼빼로 매출 중 캐릭터 상품의 비중이 2020년 17.2%, 2021년 30.5%, 2022년 41.4% 등으로 매년 높아지는 추세라고 했다. 귀여움을 앞세운 상품이 곧 매출과 연결되는 것이다. 한 업계 관계자는 "11월은 빼빼로 매출이 연중 최대치를 기록하는 달"이라며 "캐릭터와 컬래버한 상품 인기가 계속되는 만큼, 캐릭터 상품 기획은 계속될 것으로 보인다"고 말했다. 

/윤혜경기자 [e-mail]

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