신문협회 청주서 발행인 세미나 개최
홍성철 경기대 교수, 수익전략 특강
한국신문협회(회장·이병규)는 11일 충북 청주시 그랜드플라자호텔에서 발행인세미나를 개최했다. 세미나에는 김화양 경인일보 대표이사 사장을 비롯한 회원사 발행인들이 대거 참석했다.
세미나에서는 홍성철 경기대 미디어영상학과 교수가 '종이신문 독자 특성 및 차별화 전략'에 관한 발제를 했다.
홍 교수는 "종이신문의 광고 수익을 대체할 다른 수익원은 현실적으로 종이신문과 디지털뉴스의 구독료 수입을 올리는 것이 가장 유력한 대안"이라며 "종이신문의 구독료 비중을 높이기 위해서는 무엇보다 현재 '뉴스는 무료'란 국민적 인식의 전환이 필요하다"고 지적했다.
이어 "디지털 뉴스 소비가 포털 중심으로 이뤄지면서 개별 언론사들의 독자 분석이 어려운 실정"이라며 "신문사가 직접 독자 데이터를 확보하고 이를 기반으로 한 타깃 마케팅이 가능하도록 '뉴스를 클릭하면 언론사 사이트로 연결'하는 아웃링크가 필요하다"고 강조했다.
/김신태기자 sintae@kyeongin.com