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  [김도균의 스포츠 마케팅]런던 올림픽의 경제학

  런던 올림픽의 경제학 영국 공영방송 BBC는 올림픽의 하이라이트는 육상 100 가 아니라 대회의 손익계산서라고 했다. 얼마나 많이 참가하느냐, 세계신기록을 얼마나 만드느냐가 아니라 얼마나 많은 이득을 남기느냐가 가장 중요하다는 것이다. 근대 올림픽의 창시자인 쿠베르탱은 올림픽의 진정한 의미는 승리보다 참가다라고 했다. 이러한...

  2012-07-30