한국신문윤리위원회(이사장 김기웅·한국경제 사장)는 지난 23일 부산 해운대 앰배서더호텔에서 ‘제19대 대선 여론조사보도 리뷰’를 주제로 영남·제주지역 편집책임자 세미나를 개최했다.
신창운 덕성여대 사회학과 초빙교수의 사회로 진행된 이날 세미나에는 영남, 제주지역 일간신문의 편집국장, 정치부장, 편집부장 등 40여명이 참석했다.
주제 발표에 나선 김춘식 한국외대 미디어커뮤니케이션학부 교수는 “선거 여론조사에서 표집오차를 무시한 결과 반영과 하위 표본 해석의 문제가 심각하다”고 지적하면서 “언론사들은 여론조사를 후보자의 인기도 변화에 주목한 뉴스의 형태로 전하는 관행을 개선해야 한다”라고 밝혔다.
특히 오차범위 내 순위 매기기 보도의 다양한 예를 들며 “선거여론조사보도준칙 제16조에 따르면, 지지율 또는 선호도가 오차범위 안에 있을 경우 서열화하지 않고 ‘경합’ 또는 ‘오차범위 내에 있다’고 보도해야 한다”면서 “‘1, 2위를 차지했다’ 거나 ‘앞섰다’ 등의 표현을 사용하지 말아야 한다고 주장했다.
이어 “오차범위 내의 경합에 대해 ‘추월’, ‘역전’, ‘승리’, ‘초접전’, ‘우세’ 등의 자극적인 표현을 사용하게 되면 결국에는 보도의 정확성, 공정성, 신뢰성을 훼손할 수 있다”고 강조했다.
김 교수는 공정한 여론조사 보도의 실천 방안으로 △안심번호 휴대전화 사용 조사 권한 확대(조사회사)로 표집편향 문제 해결 △유권자의 전략적 투표 의도를 파악하는 심층 질문 문항 사용 △여론조사 심의기준 강화 △공직선거법 제108조(여론조사의 결과공표금지 등) 개정 △경마식 보도와 결과의 편향적 해석 등 선거 저널리즘 관행 개선 △여론조사 업계 종사자의 윤리의식 및 사회적 책임 제고를 위한 제도적 장치 도입 등을 제안했다.
/강희기자 hikang@kyeongin.com