인천대학교는 미디어커뮤니케이션학과 이수범 교수와 송민호 박사가 최근 '한국광고홍보학회 가을 정기 학술대회'에서 우수논문상을 수상했다고 22일 밝혔다.
이들이 쓴 논문 '넷플릭스의 광고요금제 구성 선호도 결정요인 분석: 의사결정나무 분석을 중심으로'는 넷플릭스의 광고요금제를 바탕으로 구독형 OTT 서비스의 광고 연동형 요금제에 대한 이용자의 결정 요인을 규명했다는 점에서 우수한 평가를 받았다.
이 교수는 "다수의 훌륭한 논문들과 경쟁해 좋은 성과를 얻어 기쁘다"며 "소비자들의 외면을 받고 있는 광고산업에서 소비자의 선호에 맞는 광고요금제를 개발하는 데 도움이 됐으면 한다"고 말했다.
공동연구자로 참여한 송 박사는 "유료 요금제에 대한 선택은 소수의 결정요인보다 다수의 결정요인이 복합적으로 작용한다는 것을 알았다"며 "추후 더 다양한 변인을 고려한 체계적인 연구를 통해 예측력이 높은 모델을 설정하고 싶다"고 했다.
/유진주기자 yoopearl@kyeongin.com