삼성 AI 스크린, TV 개념 바꾼다 “생활 동반자로 진화”

용석우 사장, 미국 CES서 공개

맞춤형 경험·‘클릭 투 서치’ 등

“삼성 AI 스크린은 단순한 시청 기기를 넘어 생활의 중심에서 새로운 사용자 경험을 선사하는 삶의 동반자 역할을 하게 될 것입니다.”

삼성전자 영상디스플레이사업부장 용석우 사장은 세계 최대 전자 전시회에 앞서 진행한 ‘삼성 퍼스트 룩 2025(Samsung First Look 2025)’에서 “AI의 시대에 TV는 사람들의 취향과 니즈를 알아서 맞춰주는 인터랙티브한 역할을 할 것”이라며 이같이 강조했다.

6일 삼성전자에 따르면 미국 라스베이거스에서 열리는 ‘CES 2025’ 개막에 앞서 5일(미국 현지시간) 삼성 퍼스트 룩 2025를 진행하며 AI 스크린의 미래를 제시했다. 이번 행사엔 500여개 미디어가 참석했다. 이날 행사에서 삼성전자는 AI 스크린이 나아갈 새로운 방향성인 삼성 ‘비전 AI’를 공개했다.

비전 AI는 기존 TV의 역할을 확대해 사용자의 니즈와 취향, 의도까지 미리 파악해 스스로 스마트한 개인화된 경험을 제공한다. 이를 통해 단순한 엔터테인먼트를 넘어 사용자에게 맞춤형 스크린 경험을 선사한다.

이를 위해 ▲콘텐츠 시청 중에도 한 번의 클릭으로 사용자가 원하는 정보를 찾아 알려주는 ‘클릭 투 서치’ ▲외국어 콘텐츠의 자막을 실시간으로 우리말로 바꿔 제공하는 ‘실시간 번역’ ▲사용자의 취향과 선호도를 반영해 이미지를 만들어주는 ‘생성형 배경화면’ 등의 기능을 탑재했다.

또 사용자의 생활 패턴이나 기기 사용 이력, 집안의 상태 등을 분석해 실시간으로 알려주고 적시에 필요한 기능을 지원하는 ‘홈 인사이트’와 가족 또는 반려동물의 상태를 살필 수 있는 ‘패밀리·펫 케어’ 등 사용자의 편의성을 위한 기능들도 지원한다.

삼성전자는 마이크로소프트를 시작으로 구글 등 다양한 글로벌 AI 기업들과 오픈 파트너십을 통해 AI 서비스를 제공할 예정이다.

한편 삼성전자는 이번 CES 2025에서 ‘NQ8 AI 3세대’ AI 프로세서를 탑재한 2025년형 ‘Neo QLED 8K’와 함께 업계 최초의 인터랙티브 디스플레이 ‘더 프리미어 5’ 등 다양한 신제품을 선보였다.

/이상훈기자 [e-mail]